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2016可口可乐奥地利艺术铝瓶 TASTE THE FEELING

2022-01-19 可乐可乐铝瓶 139

2016年,可口可乐在巴黎揭开了可口可乐全新品牌升级campaign,把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness(畅爽开怀)”更改成了“Taste the feeling(品味感觉)”,这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。

此次升级并不是仅仅简单地更改了广告语,更是一次大的战略调整,可口可乐有史以来首次使用了“One Brand(同一品牌)”的策略,即可口可乐旗下所有可乐家族产品,包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐life都会统一使用这一新的广告语。

“我们需要强调的是,可口可乐是属于每一个人的。” 可口可乐首席营销官Marcos de Quinto如是说,“可口可乐是有着不同口味产品的一个品牌,所有产品线都有着相同的价值观和视觉形象。人们可以尝试不同的可口可乐产品,但无论他们想要哪一个产品,他们想要的都是美味可口神清气爽的可口可乐品牌。”

整个campaign将贯穿2016年全年,并在全球范围内进行推广。包括麦肯、Santo、Sra. Rushmore和奥美在内的4家广告公司参与到了此次campaign的创作中,产出了10支TVC、平面、互动、户外、终端等宣传内容。

同年奥地利推出了这款纪念铝瓶

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