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可口可乐弧形瓶的发明

2014-11-28 小茶馆 318

摘抄于马克·彭德格拉斯特的《上帝、国家、可口可乐》

瓶装可口可乐让赫希受到了挫折。本·托马斯把商标吹进瓶肩部位的玻璃,尽量让瓶子看起来统一协调。如果有模仿者把自己饮料也标在相似的位置,赫希就会攻击他侵权。但是这并不能让他满意。直边的瓶子看上去和其他任何苏打汽水瓶别无二致,而且模仿者几乎使用同样的钻石形标签。可口可乐需要一种根本不用纸商标的独特瓶子。

1914年装瓶商会议上,赫希想尽办法说服那些小本生意的装瓶商不要只看到改用新瓶的短期消耗。“我们不单单在建立可口可乐当前的声誉,我们是在建立可口可乐永远的声誉,我们希望直到世界末日可口可乐仍高居在国饮的宝座上。”他要求设计出一种“我们能采用而且称得上是我们亲生骨肉的瓶子。”同一年,在本·托马斯去世之前,他也希望有一种特征明显的包装瓶以区别于其他的饮料,以致人们通过触摸就能认出它,甚至见到一只碎瓶子也能认出它。

树上的可可豆荚

次年6月,公司请几家玻璃厂制作这种特殊瓶子的样品原型。“玻璃源公司”想从饮料成分中寻找灵感。公司的一位审计员在印第安纳州的泰雷·奥特公共图书馆里没能找到瓶子状的可卡叶或可拉果的图片,但是在大不列颠百科全书中,靠近“可卡”词条旁的地方有一幅可可豆荚的插图跃入他的眼帘,他大概是把“可可”当“可卡”了,如果真是这样那就是个偶然的错误。公司的机械师厄尔·迪安以可可豆的凹槽轮廓为出发点,加紧生产了一些样品,没等玻璃熔炉冷却就投入到夏季市场中使用了。

原型瓶设计手稿

迪安设计的瓶子就是后来大家都熟悉的窄裙瓶,是以1914年前后流行的一种裙子命名的。可以想象这种裙子没能流行很长时间,因为它在膝盖以下收得紧紧的直到脚踝附近才展开些,十分妨碍人行走。早期的这些瓶子中间部位都有一个大的凸起,后来为了适合标准的制瓶设备减小了一些。看到这个大胸脯的“首战品”,有人把它取名为“梅西瓶”(别问为什么不叫C罗瓶...得查英文原著才知道梅西的含义了),这个昵称一直用了许多年。1916年,在可口可乐装瓶商集会上,一个由七人组成的委员会不容反驳地批准了这种设计,尽管几年之后大多数装瓶商才接受这种更为昂贵的容器。

这种新式的可口可乐瓶最终和手写体的商标一样成为了可口可乐的标志。它做得很结实,握在手里有分量,尽管部分重量是为了使消费者忽视它仅有的6.5盎司容量而添加的。工业设计师雷蒙得·洛伊对此包装的评价融入了更多的感情色彩,他称这种“造型完美”的瓶子“女人味儿十足”。另一位专家断言说它有20种巧妙隐蔽的机关......使得人们喜欢拿着它从而得到满足。

然而哈罗德·赫希当初提议生产这种瓶子的时候可没有这些光怪陆离的想法。像最初广告表明的那样,做这种瓶子的目的是要阻止假冒货的出现。“我们已经控制住了商标侵权者。”一则广告自信地说,“他们虽然已经模仿了可口可乐的老式瓶子和标签,但他们不能模仿新的包装--它已经获得了专利权。”

1915年11月16日,拥有独一无二曲线的可口可乐窄裙瓶正式获得专利,拿到了“出生证”。2015年弧形瓶100岁生日的时候,可口可乐公司在全球范围举行了隆重的庆祝活动,匈牙利和奥地利也推出了以此为主题的可口可乐铝瓶。

1915年弧形瓶专利证书

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