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健力宝与中国李宁

2021-12-30 小茶馆 282

1982的世界杯体操赛,男子项目总共有7枚金牌,李宁拿走了6枚。第二天,李宁在看报时发现了报纸上对他写着四个字的评价,“体操王子”。在1984年的洛杉矶奥运会会上,李宁赢得三金两银一铜的成绩,在这届奥运会上同样一鸣惊人的健力宝和李经纬与之结缘。

1988年,李宁在汉城奥运会

1988年,汉城奥运会赛场上,状态不佳的李宁在吊环比赛中意外摔落,错失金牌,从“体操王子”变成千古罪人。起身的一瞬间,李宁的脸上挂出了一丝丝无奈的微笑,而李宁也因为这个微笑,在当年遭到了很大的非议,这对于当时格外看重奥运会的国人来说,李宁的行为不亚于给祖国甩了两个大嘴巴子,铺天盖地的辱骂信件堆满了体操队的邮箱。

李宁飞回北京,刚刚落地机场,下机的那一刻就被机场人员怒骂:“哪里不好摔,跑到那儿摔去了。”后来李宁甚至收到人们寄来的刀片和绳子,让他以死谢罪。而正在这时,一个高大的身影拿着鲜花出现在了走廊的尽头,这个人正是健力宝的当家人李经纬。1984年,李经纬和李宁在洛杉矶奥运会上面相识,四年之后在北京机场的重逢,让李宁心里面五味杂陈.

1989年,伤病之下的李宁选择了退役,当时的李宁面前有两条路,一是去广西体委担任副主任,第二条是去国家体操队担任教练,不管选择其中的哪一条路,都是非常好的工作,然而出乎所有人的意料,李宁哪个都没选,他最终去了广东三水,在当时还是个乡镇企业的健力宝公司,担任李经纬的特别助理,健力宝用极其隆重的方式欢迎了李宁。这个在现在看来依然非常不可思议的决定,也真正地改变了李宁此后的人生。

原本打算开体育学校的李宁,李经纬却和李宁说:李宁,你的名字和面孔就是最大的价值。于是1990年,在李经纬的全力支持下,健力宝一幢五层楼的大型仓库,被改造成了健力宝服装厂,健力宝出资入股,生产李宁牌运动服,这一年的北京亚运会是一场盛事,体委出身的李经纬更是狠狠抓住了这一次机会,花了1600万让健力宝赞助亚运会,让李宁用三百万拿下了火炬传递的赞助,打了非常漂亮的一场胜仗。8月,李宁身穿李宁牌运动服,参与了亚运圣火的传递。亚运会闭幕那个月,李宁便收到了1500万的单子。

1991年至1994年,李宁的年销额增幅接近100%,作为投资方的健力宝,销量更是一路飙升,成为九十年代最具影响力的品牌之一。

品牌成名后的李宁,内心既开心又忧虑。李宁的发展势头很快,每年的营收几乎以100%的势头增长。但问题也是明显的,李宁的命运始终被健力宝牢牢掌握在手中。为了从健力宝中脱身,成为一家真正的民企,李宁开始了他的行动。他先是去到北京,找到了股份制改造的专家刘纪鹏,两人开始了秘密商议。刘纪鹏的嗅觉十分敏锐,一眼便看出健力宝和李宁所面临的困境。健力宝的前身是三水酒厂,话语权始终掌握在国家手中。对于李经纬来说,即便他再能赚钱,也只是以职业经理人的身份管理公司,而非掌控。实际上,李经纬对于自己身份的不清晰是导致他最终悲剧下场的原因之一。至于李宁公司,只要脱离健力宝,就能避免产权不清所带来的危机。刘纪鹏的一番话语令李宁心动了,但他始终都有犹豫。

脱离健力宝对公司来说是好事,但李宁是健力宝一手带大的,他不想背负忘恩负义的称号。好在当时的李宁的收入相较于健力宝而言几乎没有多少。加之李经纬的脾气一直一来十分豪爽,更不必说他和李宁尚处于莫逆之交的关系。鼓起勇气和李经纬面谈的李宁,很快得到了前者的爽快答应。他不仅同意让李宁自立门户,还允许李宁分三次还清投资的1600万元。在李经纬完全失势前的1996年,李宁将公司总部迁往北京,更名为李宁运动服装公司。这让李宁避免了健力宝的"厄运",李宁本人以现金的形式,按照成本价1600万赎回了健力宝持有的股份。李经纬甚至都没有要应有的投资回报。两家企业在90年代末期,各自开始了不同轨迹的下的不同命运,健力宝陷入内耗直至衰败,李宁艰难求生直至兴起。

2002年,李经纬执掌半生的健力宝被三水区政府卖给了“灵童转世”的张海。事后不久,李经纬突发脑溢血,自此在病床上一病不起。李经纬和健力宝的故事自此落下了帷幕。

同期的李宁,其实日子并不好过。亚洲金融危机爆发,李宁销售额在7亿元停滞,他在去年立下了10亿业绩目标戛然而止。此外,初创班子都是自家人,想着方子从李宁公司抠钱,管理一度混乱。在改革开放后发家的大企业,或多或少都有任人唯亲,家族管理的意识在。好在李宁是清醒的,他可以做的选择也远比李经纬来得多。

1998年,李宁辞去总经理职务,顺道辞退了在公司工作的所有亲戚朋友。在这个过程中,有犹豫,有撕逼,也有乞求,但李宁无一都把他们请出了公司。同年,李宁让共同创业的陈义宏出马接管公司,后来还以KAPPA品牌相赠,为好友铺好后路。

2001年,在解决完“家族式管理”以后,张志勇作为李宁第一代职业经理人出任总经理。

两年后,李宁公司完成了在1998年立下的10亿销售额目标。

2004年,李宁公司正式在港交所上市,拉开了在港股风雨搏斗的帷幕。

与蒸蒸日上的李宁相反,躺在病床上的李经纬迎来的不是安详的晚年,而是三水政府的清算。2011年,病榻上的李经纬被判处有期徒刑15年,原因是利用职务之便,为企业管理层购买人寿保险,侵吞资产300万,偏瘫的李经纬对此也没有作任何辩护,此时72岁的李经纬看着自己的健力宝在一次次的转手买卖中沦为了统一集团手里面的小小打工仔,却又无能为力。李经纬在任的18年,健力宝为三水县贡献税收28亿元,中风沦落到病倒之后却连医药费都付不起。李宁默默地承担了李经纬所有的医疗费用。

2013年4月22日,李经纬在佛山三水医院去世的消息传到了李宁的耳边。李宁二话不说,跟家人打完招呼后连夜赶往佛山。在飞机高铁换乘奔波的李宁感慨万千,思绪又重新回到了25年前。

在追悼会后的饭席上,李宁一个人逐桌敬酒,对大家说:这是老板请大家吃的最后一顿饭,以后就靠你们自己了。说罢,李宁含着泪,举起了桌上凝结了老板李经纬半生心血的健力宝一饮而尽。

从李经纬离世算起,又将近一个十年。毛主席讲:"多少事,从来急;天地转,光阴迫。一万年太久,只争朝夕。"

有很多人分析当年的李经纬实在是太着急了,一个"科级干部"当年实在是有些嚣张,不败才怪。

又有人分析李经纬在健力宝内部如何的任人唯亲,简直是土皇帝,不腐败才不正常。

拿今天有些人的眼光看,李经纬让"李宁品牌"单飞成私企,是不是国有资产流失,要不要追回?

李经纬提出的几个收购健力宝品牌的方案里,钱哪里来的?不腐败怎么会有钱收购?当时政府担心的"用健力宝的钱收购健力宝的嫌疑"是不是有道理?

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